銷(xiāo)額增長(zhǎng)落后于銷(xiāo)量,但保持在兩位數(shù)區(qū)間,受市場(chǎng)兩極化趨勢(shì)影響,平均售價(jià)(ASP)同比有所下降。
從廠(chǎng)商來(lái)看,蘋(píng)果在高端市場(chǎng)(6000元人民幣以上,即828美元以上)仍占據(jù)主導(dǎo)地位。
小米在入門(mén)級(jí)至中端市場(chǎng)的增長(zhǎng)推動(dòng)下,與蘋(píng)果的差距不斷縮小。按銷(xiāo)量計(jì)算,vivo超越榮耀,位居第三。
據(jù)了解,今年雙11期間,小米包攬京東國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌累計(jì)銷(xiāo)量/銷(xiāo)額雙第一、斬獲京東手機(jī)品牌銷(xiāo)量第一、包攬拼多多國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌累計(jì)銷(xiāo)量/銷(xiāo)額雙第一、包攬抖音手機(jī)店鋪榜、國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌榜累計(jì)銷(xiāo)量/銷(xiāo)額雙第一、包攬快手國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌自播銷(xiāo)量/銷(xiāo)額雙第一。
其中,Redmi K70至尊版在京東、天貓、拼多多平臺(tái)斬獲安卓手機(jī)銷(xiāo)量冠軍,在2000-2999元價(jià)位段累計(jì)銷(xiāo)量/銷(xiāo)額雙第一。
小米15斬獲天貓等多個(gè)平臺(tái)4000元-5999元價(jià)位段累計(jì)銷(xiāo)量/銷(xiāo)額雙第一。
從渠道來(lái)看,京東在智能手機(jī)銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額上仍是最大的平臺(tái),其次是天貓(包括淘寶)和拼多多。
直播帶貨(抖音、快手、小紅書(shū)等)繼續(xù)同比擴(kuò)張,按GMV計(jì)算,占據(jù)了約22%的市場(chǎng)份額。
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